Que la sociedad influye en la moda es algo indiscutible. Esto es, sin ir más lejos, lo que le ha sucedido a la icónica marca de ropa íntima y lencería Victoria’s Secret. Por esta razón, ha tenido que reajustar y renovar su visión de marca. En otras palabras, ha tenido que adaptarse al siglo XXI. Y el plato fuerte de este rebranding es que…. ¡Vuelve el desfile de Victoria’s Secret!
Victoria’s Secret, en el centro de la polémica
Ni qué decir tiene que sus desfiles siempre, o casi siempre, han estado en el centro de la polémica. Esto es así porque sus protagonistas en las pasarelas, sus famosos ángeles, siempre han sido estereotipos de la mujer irreales (o poco realistas) debido a sus tallas y medidas, las cuales defendían y abogaban por la extrema delgadez como claro sinónimo de lo sexy, sensual y femenino. ¿Quién no recuerda a Heidi Klum o a Adriana Lima? Bellas modelos con cuerpos esculturales, que parecen moldeados a propósito, pero… ¿Representan a la mujer “real”? Pues he aquí la cuestión y su respectiva polémica. Además, en los desfiles tampoco hemos encontrado demasiada diversidad, por el contrario, ha sido más bien escasa.
Por estas poderosas razones, Victoria’s Secret, ha optado por retirarse de los desfiles durante cuatro años y llevar a cabo un lavado de imagen que tiene intención de rematar a finales de año (todavía no se ha informado de la fecha y hora concretas) con su vuelta a las pasarelas.
Tras este nuevo enfoque, se espera encontrar una marca mucha más inclusiva que abarque todo tipo de cuerpos y modelos de mujer. Cierto es que, durante esta etapa, la firma de lencería ya ha empezado a realizar pequeños (y, por supuesto, grandes e importantes) cambios. Ha contratado a la modelo transgénero Valentina Sampaio o a Sofía Jirau, la primera modelo que padece Síndrome de Down y posa para Victoria’s Secret. De esta forma demuestra que la marca es inclusiva y que, poco a poco, los cambios son reales y patentes.
Además, hay un abanico mayor a la hora de escoger tallas y está priorizando la funcionalidad de las prendas por encima de lo “estrictamente sexy”. O, dicho de otra manera, de aquello que la marca siempre ha definido como sensual dentro de sus criterios y baremos. Por ejemplo, ha diseñado y puesto a la venta un modelo sujetador de lactancia y premamá sin renunciar a la estética y sensualidad. También lo ha hecho con sujetadores específicos para mastectomías. No, la elegancia no está reñida con la funcionalidad a la hora de vestir ropa interior, y por supuesto, tampoco lo está el hecho de que una mujer se pueda sentir atractiva.
Otro cambio que se ha de celebrar es que, en sus redes sociales, promociones y fashion shootings, actualmente, no faltan las modelos de todas las tallas. Sin duda, un guiño hacia el body positive, un guiño a la mujer de la calle.
Así que… ¡Vuelve el desfile de Victoria’s Secret!
Sí, la firma vuelve a las pasarelas, pero con un enfoque diferente. Presentará un desfile anual, pero esta vez se estrenará, también, un documental. Esto se adaptará, además, a la nueva forma de consumir y visualizar los desfiles de moda, que ha sufrido un gran cambio tras la pandemia de coronavirus. Una forma de presentar la colección distinta; para una marca, diferente.
Así que, vamos a preparar las agendas y estar atentos para cuando la marca anuncie su esperado evento: “Victoria’s Secret World Tour”. De momento, la información que ha transcendido afirma que contará con diseñadoras internacionales para firmar los diseños. También formarán parte artistas de diferentes ramas y lugares. El “VS20” está formado por: Jenny Fax, Umi Ishihara, Melissa Valdés, Piscis, Phoebe Collings, Goyo, Kaito Itsuki, Surpriya Lele, Ebun Sodipola. También encontramos a Aoi Yamada, Margot Bowman, Cristina Sánchez Salamanca, Bubu Ogisi, Kom-I, Lorena Torres, Ashley Okoli, Korty, Wavy The Creator y Eloghosa Osunde.
Se trata de un documental que nos enseñará cómo es el proceso de creación de las prendas. También nos mostrará de cerca a las mujeres que forman parte de todo el equipo y la guinda del pastel será un desfile. El evento y vídeo es muy probable que cuente con más miradas que nunca, ya que desde ya se define como “evento histórico”.
Así que, presta atención a las últimas noticias y publicaciones de Mookap ya que, por supuesto, te mantendremos informado e informada al detalle de todo lo que suceda en el mundo de la moda y, cómo no, del “Victoria’s Secret World Tour”.