Recientemente se ha estrenado la película Air en el cine. Es la historia de Air Jordan, un sueño hecho realidad y viral que pronto llegará a las plataformas tras su paso por el cine.
La película cuenta la historia de un calzado que hoy día es la zapatilla más famosa del mundo. Supongo muchos esperan encontrar en esta película, la historia de Michael Jordan, pero realmente, la protagonista de la película son las zapatillas que han marcado un antes y un después en la historia de una marca además de en la industria de la NBA.
La decisión que tomó Michael Jordan siendo todavía un desconocido, hace que su mito suban aún más peldaños en el podium de los grandes personajes. El contrato publicitario que firmó Nike con Michael Jordan marcó un antes y un después en los contratos publicitarios en el mundo de las estrellas deportivas.
Las zapatillas creadas en su honor, las Air Jordan de Nike, que además llevan su nombre, proporcionaron al deportista uno de los mayores contratos firmados en plenos años ochenta. Una época en la que el jugador era un novato que empezaba a despuntar con su equipo de entonces, los Chicago Bulls.
Los protagonistas de Air
Quizás esa sea la historia que conoces, los titulares más compartidos en aquel momento. Pero la historia de las zapatillas más conocidas del mundo se cuenta con todo lujo de detalles en Air, la película que se estrenó el pasado 5 de Abril. Dirigida y protagonizado por Ben Affleck que además cuenta con Matt Damon en el papel de Sonny Vaccaro quien fue pieza clave en el lanzamiento de la misma.
Además, una de las protagonistas clave en la película es Viola Davis que encarna en papel de Deloris Jordan, madre de Michael Jordan y una figura clave tanto en la alianza a nivel comercial con la firma como en la vida de un deportista inmortal en la historia del baloncesto. La trama se centra en el origen de esta pieza clave para la marca Nike. En la cinta podemos encontrar respuesta a como surgió y saltó a la fama un emblema que no conoce fecha de caducidad.
Si no has tenido oportunidad de verla en el cine, en las próximas semanas tendrás la oportunidad de verla en Prime Video. No es que te la recomendemos, es que para los que nos gusta la publicidad y amamos esta profesión es un manual de estrategia publicitaria. Y no hablamos sólo de objetivos comerciales cumplidos y conseguidos por una buena profesionalidad y realización de acciones, es más que eso. Realmente, lo que de verdad merece la pena, es ver que en publicidad a veces creer en las personas es una pieza clave del éxito.
La historia de Air Jordan
Para conocer el origen de la historia tenemos que remontarnos hasta 1984. Fue en este año en el que se cuece un acuerdo que marcaría los hitos de la historia y sentaría precedente en las relaciones profesionales entre deportistas y patrocinadores. El jugador de los Chicago Bulls, un novato de a penas unos dieciocho años, firma un acuerdo con el gigante Nike por valor de 2,5 millones de dólares de la época. Si lo pensamos en sueldo actual, quizás no represente una elevada cantidad. Pero esta cantidad, llegaba a triplicar lo que solían cobrar los jugadores de la NBA en este tipo de acuerdos.
Seguramente pienses que para Nike, era una cantidad insignificante. Hoy en día, Nike vende veinticinco pares de zapatillas al segundo. Pero si nos remontamos a los años ochenta, la realidad era completamente distinta y la firma deportiva lidiaba una dura batalla por sobrevivir ante los que eran líderes en el mercado de venta deportivo, Adidas y Converse.
La situación finaciera de la empresa pendía de un hilo, la marca se encontraba fuera de lo que en Estados Unidos era un referente en el deporte, el baloncesto. Sonny Vaccaro encarna ese personaje que se hace preguntas, que busca y estudia. Ese personaje que parece no relevante, en cierto sentido, ese protagonista que ha pasado a un segundo plano cuando, «alguna vez» fue líder.
Pero es Sonny Vaccaro quien cambió la historia, porque a él se le adjudica el hallazgo de Michael Jordan y la creación de unas zapatillas para el jugador. Las bautizaron con el nombre de Air Jordan. Jordan no era una celebridad. Las zapatillas, diseñadas por Peter Moore (Matthew Maher en el film) se presentaron al público en 1985 y superaron con creces las previsiones más optimistas de ventas.
Deloris Jordan como figura clave en la historia de Michael Jordan y del deporte
Paradójicamente en la película, la figura de Michael Jordan no tiene un papel destacado. Aparece escasos segundos en la pantalla en la que además ni si quiera puedes ver su imagen completa. Y es que los creadores del film decidieron centrar la atención en la madre del jugador, Deloris Jordan. Porque fue ella la que tuvo claro desde el primer día quién era su hijo y lo que conseguiría para la historia del mundo deportivo.
De ella, te dejamos esta frase que queremos grabarnos a fuego:
«You don’t raise a legend without being one yourself.» Deloris Jordan
«No levantas una leyenda sin serlo tú mismo.» Deloris Jordan
Las zapatillas que han cambiado la historia
Hoy en día el diseño original lo conocemos como un clásico. Una zapatilla abotinada con el símbolo Nike en un lateral y detalles en rojo. ¡Ojo! Porque los detalles en rojo supusieron una de las innovaciones más importantes en los años ochenta.
Por si no lo sabías, en aquella época la NBA tenía un código de vestuario que imponía el color blanco y en el que el resto de colorido estaba restringido a porcentajes ínfimos. Esto significa que el diseño originar suponía un calzado prohibido para la época que suponía a la marca una multa de cinco mil dólares cada vez que Michael Jordan jugara un partido con las zapatillas en cuestión.
Como curiosidad te contamos que Nike lanzó la venta a nivel nacional en marzo de 1985 e ingresó 130 millones de dólares durante ese primer año.
Las Air Jordan hoy en día según Business Insider
Michael Jordan usó por primera vez las Air Jordan 1 hace casi cuatro décadas, es decir, una eternidad en el vertiginoso mundo de la moda y las zapatillas.
Nike ha vuelto a lanzar recientemente la zapatilla original con los característicos colores de los Chicago Bulls. «La Air Jordan 1 es el modelo más icónico de todos los tiempos», asegura Jordan Geller, un coleccionista de zapatillas y antiguo propietario del ShoeZeum, que cumplió un récord en 2020 vendiendo un par usado por el propio Jordan por 560.000 dólares (unos 542.416 euros).
«Las blancas, negras y rojas son reconocibles al instante y forman parte de la cultura pop estadounidense».
Los coleccionistas, los analistas y los expertos de la industria han afirmado que la potente historia de las deportivas, la capacidad de Nike para manejar el stock, las recientes colaboraciones y el documental El último baile, han mantenido la fama de las zapatillas más cotizada de todos los tiempos.
«La demanda del modelo Chicago en unas Jordan 1 siempre permanecerá porque para algunos es un verdadero tesoro que supera a todos los demás», afirma TJ Keasal, creador digital de zapatillas y ropa deportiva.
Creemos que lo más importante de esta historia, es que hay personas que llevan en su interior una estrella y nacen para cambiar el mundo. Pero para nosotros, lo que nos supone una lección de vida, es que hay veces, que las personas saben ver más allá de las jugadas, más allá de lo que desempeñas y ellos son, los que crean ese alguien que será inmortal pasen los años que pasen.
No es que desde entonces las Air Jordan se hayan convertido en un elemento básico de moda, apareciendo en alfombras rojas, en los pies de jugadores de fútbol americano de la NFL, en músicos y otras celebridades, es que Michael Jordan creó un legado objeto de deseo único porque son su esencia.